联名王者荣耀抢占年轻人心智:库迪咖啡不止低价一张牌
每经记者 杨昕怡 每经编辑 刘雪梅
2月初才开启“百城千店咖啡狂欢节”的库迪咖啡,很快又打出了一张“王牌”。
2月28日,《每日经济新闻》记者从库迪咖啡方面了解到,库迪咖啡与知名手游“王者荣耀”开启跨界合作,将以王者荣耀中5位高人气IP角色经典形象为设计灵感,融合库迪咖啡品牌及产品特色元素,推出王者荣耀定制产品“桃醉系列饮品”以及限定周边礼品。
相关数据显示,王者荣耀早在2020年就创下了日活跃用户日均1亿的纪录,成为全球首个活跃用户日均“亿”量级的游戏,且近年热度不减,2022年6月,王者荣耀的日活用户突破1亿6千万人,比位居第二的和平精英多了近9000万人。
从数据上来看,王者荣耀的“国民游戏”头衔当之无愧。这也解释了为何库迪咖啡选择与王者荣耀携手推出新品――占领年轻用户心智。
库迪咖啡联合创始人兼CMO李颖波也表示,作为快速崛起的新兴咖啡品牌,库迪咖啡坚持年轻时尚的品牌调性和守正创新的产品理念。作为已经运营超过7年的国产MOBA手游,王者荣耀成为风靡于年轻群体的娱乐和社交方式。
除了此次联名,库迪咖啡在营销上动作不断。
2022年10月,库迪咖啡正式成为2022年卡塔尔世界杯阿根廷国家足球队中国区赞助商,明星球员梅西屡屡登上小程序、线下门店的宣传页面。时隔一个月,库迪咖啡再度成为2022年成都马拉松的总冠名赞助商。
冠名体育赛事之余,库迪仍想靠低价营销突围。2月6日,库迪咖啡宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”。该活动从2月6日起持续到3月31日,期间,6大系列70余款热销产品全部9.9元起促销。
据悉,该活动参与门店将覆盖全国181个地级以上城市,门店总数约1300家。这也是库迪咖啡自成立以来首轮最大营销活动。
从冠名体育赛事、低价促销到与国民游戏联名,未来库迪能否复刻出瑞幸的神话,甚至超越瑞幸?
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